Non tutti i prodotti di una boutique dovrebbero finire su tutti i canali online. Un brand può avere accordi di esclusiva con un marketplace, un colore stagionale può essere riservato all'e-commerce proprietario, un capo può semplicemente non essere adatto al posizionamento di un determinato canale. La domanda non è "vendere ovunque", ma "vendere nel posto giusto". È esattamente il problema che risolve la Stampa Catalogo Marketplace di XMAG.
In questo articolo vediamo cos'è questa funzione, come funziona nel dettaglio — fino al livello della singola variante colore — e perché è uno strumento diverso dalla classica stampa catalogo generica.
Perché non tutti i prodotti vanno bene per tutti i canali
Ogni marketplace ha un posizionamento diverso: alcuni sono orientati al lusso, altri a un pubblico più ampio, altri ancora a mercati geografici specifici. A questo si aggiungono le regole commerciali imposte dai brand: molte case moda vietano contrattualmente la vendita di determinate collezioni, o di determinati colori, su canali che non rispettano il loro posizionamento.
Gestire questa complessità a mano — magari con fogli Excel separati per ogni canale — è un lavoro che cresce esponenzialmente con il numero di marketplace attivi, ed è una delle cause più frequenti di violazioni contrattuali involontarie o di vendite su canali sbagliati.
Cos'è la Stampa Catalogo Marketplace
La Stampa Catalogo Marketplace è la funzione di XMAG che permette di decidere, per ogni prodotto, su quale canale online debba essere venduto: e-commerce proprietario, uno o più marketplace specifici, oppure una combinazione di questi. La differenza rispetto a una normale esportazione catalogo è che questa scelta può essere fatta fino al livello della singola variante colore.
In pratica, lo stesso modello di capo può essere abilitato per la vendita su Farfetch in un colore, riservato all'e-commerce proprietario in un altro, ed escluso del tutto da un terzo canale in una terza variante — tutto dalla stessa scheda prodotto, senza duplicare l'anagrafica articolo.
Come funziona: dal catalogo alla variante
Filtra il catalogo per Marketplace
Parti dal Marketplace e restringi la selezione per brand, categoria o stagione, per lavorare solo sui prodotti che ti interessano.
Pubblica o non pubblica
Per ogni variante colore nella lista, seleziona quale pubblicare o rimuovi il flag dai prodotti già pubblicati che vuoi rimuovere da quel marketplace, rispettando esclusive ed accordi commerciali.
Gestisci la pubblicazione anche dalla scheda articolo
Gestisci direttamente dalla scheda articolo, nelle varianti, la pubblicazione per singolo marketplace. Ogni variante presenta un check che permette di selezionare o deselezionare la visibilità sul singoo canale!
I vantaggi per la boutique
- Rispetto delle esclusive di brand: ogni accordo commerciale sui canali autorizzati viene rispettato a livello di singola variante, non solo di prodotto
- Meno rischio di errore: non serve ricordare a mano quali colori sono riservati a quale canale, la regola resta impostata sulla scheda prodotto
- Posizionamento coerente: ogni marketplace riceve solo l'assortimento adatto al proprio pubblico e al proprio posizionamento
- Un'unica anagrafica prodotto: nessuna duplicazione di articoli per gestire canali diversi
Rivedi periodicamente l'assegnazione canale-variante a ogni cambio di stagione o di accordo commerciale con un brand: la Stampa Catalogo Marketplace riflette le regole che imposti, quindi va aggiornata quando cambiano le condizioni contrattuali.
Conclusione: un catalogo, tutti i canali, sotto controllo
La Stampa Catalogo Marketplace trasforma una gestione multicanale che rischia di diventare caotica in un processo semplice e verificabile: un unico catalogo, dove ogni prodotto — fino alla singola variante colore — sa esattamente dove può e dove non può essere venduto. Il risultato è un multicanale più sicuro, più coerente con gli accordi di brand, e più semplice da mantenere nel tempo.
